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别样“年经济”

  被人们寄予厚望的牛年春节黄金周期间,全国消费市场迎来“开门红”。商务部发布的数据显示,2月11日至17日,全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比2020年春节黄金周增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%。

  2021年的新春佳节注定与往常不同,但精彩却出人意料。“就地过年”改变着传统春节消费市场,线上消费多领域呈现增长,线下消费也迎来新高峰,云上拜年与年货“反向狂奔”相映成趣;跨区域消费转化为本地消费,“本地游”“周边游”“酒店旅游”等各式旅游新形态涌现,通行码“一码当先”成为最新社交礼仪;电影市场大放异彩,博物馆、文化馆等公共文化服务场所上线多种文化活动,令文化年货“百花齐放”且年味十足。

春节期间,北京王府井步行街的一组“五牛五福”的熔铜雕塑成了明星,过往的市民争相拍照留念。

  线上线下消费“全面开花”

  2021年的春节是在全球疫情仍在肆虐背景下,中国有效控制疫情蔓延后的第一个春节,意义特殊。因疫情零散发生,在“就地过年”号召下,超过1亿人主动留在原地过年,网络称其为“原年人”。面对客流与消费的大规模时空变迁,供给侧迅速响应。“春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择;围绕特色年货、年俗、年夜饭等春节消费热点开展的促销活动竞相迸发活力,内容丰富且形式多样;多地发放新春大礼包、电子消费券等,鼓励人们“就地过年”的同时,促进消费、繁荣市场。

  在这样的市场环境下,“年经济”迎来“开门红”,线上与线下消费各创新高。餐饮消费曾是深受疫情冲击的“重灾区”。根据商务部20日公布的数据,今年春节长假期间餐饮消费营业额远高于2020年同期。据有关协会和外卖平台调查,全国87%的餐饮企业春节期间正常营业,餐饮交易额同比增长261%。零售业也“收获颇丰”。其中,全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年同期增长46%和近20%。

  此外,各式线上消费活动相继推出,“云经济”给辛丑牛年的春节添上了浓墨重彩的一笔。商务部会同多部门共同开展了“2021全国网上年货节”,为群众安心过好年,置办好年货提供更多选择。据商务大数据监测,仅1月20日至29日,全国网络零售额达3441.1亿元。

  春节物流也并未“打烊”。阿里巴巴2月16日发布的《把爱送回家》春节消费报告显示,快递成为人们遥寄“思念和乡愁”的桥梁,家乡年货“反向狂奔”与“淘宝式”拜年相映成趣。菜鸟数据显示,2月4日至15日,春节不打烊发货量是2019年农历同期的4倍,“三通一达”——圆通、中通、申通、韵达四家民营快递企业快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。一方面,“原年人”通过网购,给家乡的父母和长辈献上孝心;另一方面,许多父母从老家给“就地过年”的孩子寄来当地特色食物,几千万城市青年被爱“投喂”。

  为适应防疫需要,今年的年夜饭呈现了“从大堂到线上”的趋势,“半成品”吸引力大大提升。饿了么数据显示,农历廿八至除夕,饿了么App上的年夜饭半成品外卖同比增长4倍,年夜饭礼盒外卖同比增长2倍。美团外卖发布数据进一步显示,2月11日除夕当天,品牌餐饮商家的外卖销量同比增长8成多;单人餐成为消费热点,除夕“一人食”订单量同比增长66%。

  从这个意义上看,今年的春节已不仅是传统意义上的“过大年”,更是创造强劲消费的重要时间节点。

数字人民币试点让留京过年的市民过了把瘾。图为市民在用数字人民币购买商品。

  解锁旅游新方式

  “就地过年”将过去跨区域消费转化成了本地消费,也促进形成了新的消费亮点,这一点在旅游市场尤为瞩目。

  综合各省文旅厅发布的数据,与疫情前浩浩荡荡的返乡客和跨省游相比,不少地区2021年春节黄金周省外游客和省内人口流动较往年大幅减少,但流动人口成为客源优势,本地游成为新热点。

  据北京市文旅局统计数据,2021年春节假期,北京市接待旅游总人数663.2万人次,同比增长3.5倍;旅游总收入42.5亿元,同比增长2.9倍。其中,接待市民在京游人数为491.1万人次,同比增长7.3倍;接待外省来京旅游者172.1万人次,同比增长96.5%。从市场恢复情况看,北京市接待旅游总人数恢复到2019年同期的81.7%;旅游总收入恢复到2019年同期的51.9%。其中,市民在京游市场较2019年同期实现全面增长,接待旅游人数较2019年同期增长5.4%;接待外省来京旅游人数恢复到2019年同期的49.7%;旅游收入恢复到2019年同期的38.5%。

  其根本原因就在于,在“就地过年”背景下,大量原计划回老家过年的消费人群留在大中城市中,成为当地春节假日旅游消费的主力军。据去哪儿数据显示,春节长假前4天,全国多个城市景区门票预订量增长超1倍。其中,一线城市、新一线城市成为热点。

  周边游和古镇游也炙手可热,旅游活动由“高消费、大流动”的模式向“城市化、本地化、近郊化”转变。

  与此同时,景城同游成为各地春节假日旅游最鲜明的特色。数据显示,7天春节假期,北京游客接待量排名前三名的景区(地区)是:王府井(89.5万人次)、前门大街景区(62.4万人次)、乐多港假日广场(52.9万人次)。

  “酒店旅游”也成了过年的新趋势,且正在朝着多样化、个性化趋势加速转变。据北京市文旅局统计数据,春节假期前三天,北京中心城区饭店平均出租率为14.4%,同比减少4个百分点;近郊区饭店平均出租率为20.8%,同比增长8.8个百分点;远郊区饭店平均出租率为52%,同比增长39.5个百分点。同时,进入假期第三天乡村精品民宿的客房入住率达到了90%以上。越来越多人注重品质,城市高星酒店、度假酒店成为许多“就地过年”人群的重要选择。

  总体而言,因疫情防控和“就地过年”双重因素,今年春节旅游假期长途旅客数量出现大幅度下降,但在短途游、本地游、市内游的带动下仍然保持了平稳上升的良好态势。

北京市珐琅厂举办的“2021新春景泰蓝文化消费体验季”活动吸引了众多市民。

  文化年货“百花齐放”

  在“就地过年”号召下,丰富的文化大餐成为不少人度假选择。对此,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》,要求各地政府和各部门合理有序引导群众就地过年,不仅要保障就地过年群众的生活物资充足供应,还要求提供精神文化方面的服务,让人民群众过一个欢乐祥和的新春佳节。

  其中,春节档电影市场成绩瞩目,在跌宕一年后创造了史上最强春节档票房,很多场次甚至一票难求。据统计,农历正月初一,中国电影票房突破17亿元,创下历史同期最高纪录。灯塔专业版数据进一步显示,截至2月17日16时38分,中国电影市场2021年春节档总票房(含预售)75.70亿元。支付宝的数据显示,影院日均买票人次大涨超560%。“就地过年”也推高了在线视频消费。从1月28日至正月初四,超13亿人次涌入优酷看剧观影,日均观看时长接近1.5小时。

  值得注意的是,2021年2月5日,由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导、中国电影家协会网络电影工作者委员会主办2021网络电影春节档发布会,联合爱奇艺、腾讯、优酷三大平台首次提出了“网络电影春节档”的概念,在会上宣布2021年网络电影春节档正式启动,两部院线级别电影《少林寺之得宝传奇》《发财日记》在三大平台以单片付费的形式上线,几大视频平台还准备了多部网络电影作品。

  除了网络电影春节档的首发,博物馆、文化馆等地方的公共文化服务场所也积极响应“就地过年”号召,上线多种文化活动。以北京为例,2021年春节、元宵节期间,北京厂甸非遗“云”庙会、北京景泰蓝非遗艺术庙会、东城区非遗闹元宵线上庙会开展直播互动;故宫博物院举办系列“云上”文化活动,新增15000件文物影像、设置“牛”主题文物专题,“故宫红”“宫猫记·过大年”系列文化专题按时上线,带来了新年文化盛筵。

  春节消费实现“开门红”,反映了我国经济高质量发展势头强劲,消费需求仍有很大空间。规模巨大的国内市场、不断升级的消费结构,正是中国经济发展的潜力、活力和优势所在,是构建新发展格局的重要支撑。“开门红”正激发起更强的市场信心,“开门红”后的“满堂彩”令人期待。

责任编辑:杨喜亭
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