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新业态发力 推动端午假期消费回升

  端午假期期间,国内旅游市场迎来积极改善。文化和旅游部数据显示,2020年端午假期三天,全国共接待国内游客4880.9万人次,同比恢复50.9%;实现旅游收入122.8亿元,同比恢复31.2%。与清明节假期相比,恢复进度分别提高12.3个和11.9个百分点,人均每次旅游消费明显增加。业内人士认为,上述数据表明,旅游消费信心正在恢复,产业振兴动能开始积聚,旅游经济触底反弹和稳中向好趋势仍在继续。

  在线下消费尤其是餐饮、娱乐等聚集性消费仍大受影响的背景下,借此契机,线上消费成为商家的“主战场”。节日期间,线上消费买不停,快递包裹量大增。国家邮政局监测数据显示,节日三天邮政快递全行业共揽收快递包裹6.07亿件,同比增长45.38%,投递快递包裹6.51亿件,同比增长47.68%。平台数据显示,端午节前夕,在“线上下单1小时达”的拉动下,三四线城市销售金额同比去年同期增幅超过10倍。

  各地促消费频频出招

  端午到,龙舟会,粽飘香。节日期间,各地纷纷组织各类文化活动活跃节日市场氛围,激发消费潜能。山东各地市因地制宜,组织了多场文化休闲、书画戏曲、民俗文化游乐活动,海边城市依据海岸、海岛资源,推出“海上过端午”系列项目。一直以来作为主要旅游目的地的上海,在6月6日至30日期间,举办首届上海夜生活节,围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读等6大主题,推出180余项特色活动,将节日氛围推向高潮。

  长春、武汉、天津、石家庄、重庆等地纷纷推出消费券、满减购物券活动,不少消费者线下买不停,大型商场和超市迎来客流高峰,实现了销售量恢复性增长。重庆市商务委数据显示,端午节期间,重庆市主要商圈和重点监测企业实现零售额17.4亿元,同比增长7.5%。

  据统计,此前已经有杭州、上海、济南、昆明等20余个省市的70多个城市和地区发放消费券,刺激居民消费。有关报告通过对杭州前两期消费券发放的数据研究分析认为,消费券对消费的拉动效应达到了3.5倍以上。

  值得关注的是,随着疫情防控进入常态化,端午节出游,“安心”最重要,各地景区开放坚持“限量、预约、错峰”,预约制旅游成为新的消费习惯。记者了解到,贵州省开通了“一码游贵州”小程序,不仅可进行门票预约,还具有景区导游导览、特色旅游商品推介、酒店预订、交通服务、旅游咨询、厕所查找等多项功能和服务,为旅客提供便利。

  线上消费展现蓬勃生机

  中国多年促进“互联网+”经济发展以及信息技术和网络基础设施的超前布局,不仅保证了疫情期间居民生活和企业的正常运转,还催生了远程办公、在线教育、在线医疗、网上购物、直播购物等新业态和消费新模式。

  今年以来,线上消费增长势头强劲。国家统计局发布的数据显示,1至5月份,全国实物商品网上零售额同比增长11.5%,增速比1至4月份加快2.9个百分点;实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为24.3%,比上年同期提高5.4个百分点。同时,外卖等餐饮服务快速增长,5月份限额以上住宿和餐饮业企业通过公共网络实现的餐饮收入同比增长超过20%。

  节日期间,粽子、鲜粽叶、农产品等线上销售火爆。据统计,鲜粽叶的销售金额相比5月同期增长近10倍。6月1日至21日,淘宝天猫平台粽子成交额同比增长153%。京东、拼多多的消费数据显示,大宗水果、牛羊肉的成交额同比增长超过150%,节日期间新增的下沉市场订单占比达到七成。

  线上线下融合消费风靡,“线下1小时达”成购物风尚。京东到家发布的《端午节消费趋势报告》显示,北京、深圳、广州、重庆、成都等一二线城市仍是即时消费的主战场。但随着“1小时购物”消费方式快速下沉,三四线城市的即时消费潜力也在得到释放,销售金额同比去年同期增幅超过10倍。伴随线上发力,平台上沃尔玛、永辉超市、华润万家等线下零售商的销售额在端午期间也有大幅增长。

  专家普遍认为,我国线上消费实现了飞跃式发展,这一势头不会在疫情消退后出现明显回潮。更为便捷、优惠的线上消费无疑对于消费者有极大吸引力。从长远来看,线上线下融合、直播带货等新供给方式不断提升供给效率,对于带动商家复工复产、疫后复苏也有助力。

  后期消费将渐进回补

  疫情对于消费的冲击在今年一季度已经显现,进入二季度,冲击虽然还存在,但影响程度已经明显收敛,市场销售已经连续三个月有所好转。数据显示,5月份,社会消费品零售总额同比名义下降2.8%,降幅在4月份收窄8.3个百分点的基础上,再次收窄4.7个百分点;扣除价格因素,实际下降3.7%,收窄5.4个百分点。

  从消费类别来看,5月份,房地产市场回暖,带动家具、家电、建筑装潢材料等房地产相关商品零售额同比增速回升并由负转正。同时,在各地大规模促进汽车消费政策的影响下,较长一段时间不景气的汽车消费回暖,成为一大积极信号。5月份,汽车类零售额同比增长3.5%,增速较上个月加快3.5个百分点。此外,5月化妆品、金银珠宝等可选消费品零售额增速也呈现较快反弹势头。

  短期消费恢复能否持续?部分业内人士对此存在担忧,但普遍认为,消费增速有望在三季度转正,实现小幅增长。有分析人士表示,疫情对于消费的影响不仅存在于短期内消费行为的限制,还需要警惕调查失业率以及企业盈利能力对于消费的长期影响。

  东方金诚首席宏观分析师王青认为,6月份消费将继续处于渐进回补过程,促消费政策持续发力也有利消费需求回升。但也要注意,车市、楼市回升速度有所放缓,同时短期内经济和就业形势面临压力较大,居民对收入前景预期不明朗,将会持续影响消费信心和消费能力。

责任编辑:杨致远