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购物节掀起消费升级新浪潮 消费回稳增长态势明显增强

  在疫情等因素对国内需求造成冲击情况下,今年“618”购物节成为提振消费的重要抓手。各大电商平台加大“618”购物节促销力度,通过联合线下实体店、加强与地方政府合作,实现线上线下消费同频联动,推动市场复苏。

  一个个订单、一件件包裹折射出消费信心恢复和制造、流通等产业持续向好的态势。业内专家认为,近期,随着疫情得到有效控制,生活秩序快速恢复。随着一系列促消费政策落地见效,国内市场需求正在逐步改善,暂时被抑制的消费需求有序释放,消费回稳增长态势明显增强。

  消费升级态势凸显

  近日,各大电商平台陆续发布“618”成绩。京东发布的数据显示,自5月31日20时至6月18日23时59分,2022年京东“618”活动期间平台累计下单金额超3793亿元,“618”成绩再创新高。直播电商平台表现也格外亮眼,抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据显示,6月1日至18日,抖音商城场景带动销量同比增长514%,搜索场景带动销量同比增长293%,参与活动的商家数量同比增长159%。

  值得关注的是,今年“618”购物节展现出消费升级浪潮,人们的消费呈现个性化、多元化趋势。从《百度X京东618消费趋势洞察报告》来看,“舌尖经济”增长迅速。京东“618”数据发现,新鲜水果受到消费者青睐,健康饮食正在成为潮流。并且,随着国民环保意识的增强和对环保教育的重视,绿色低碳也逐渐成为消费时的重要考虑因素。

  消费升级态势也明显体现出来。记者注意到,智能产品搜索热度走高,场景化应用更成为智能产品增长的新动力。天猫新生活研究所发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示,精致、智能和懒宅成为当代年轻人居家生活消费新趋势;洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”,堪称“家的新刚需”。

  “人们对健康类消费品和智能家电用品的消费需求增长强劲,显示我国消费处于升级阶段,消费的活力强劲。”光大银行金融市场部宏观研究员周茂华对《金融时报》记者表示,目前国内人均GDP已突破1万美元,随着财富不断积累,人们对消费品质和品牌、消费健康、个性化和体验式消费需求保持快速增长态势。未来,随着收入稳步增加,人们对美好生活追求将为消费升级提供不竭动力。

  中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员王蕴表示,从中长期看,随着经济发展和居民收入持续增长,我国消费向发展型、品质型、多样化升级趋势不会改变,消费潜力足、韧性强的特点没有改变,我国消费规模将持续扩大、人民生活品质将稳步提升,消费对经济循环的牵引带动作用将会进一步增强。

  国内消费将持续复苏

  今年“618”购物节高额成交量的背后,是我国逐步回暖的消费市场。国家统计局数据显示,5月份社会消费品零售总额同比下降6.7%,降幅比上月收窄4.4个百分点。

  周茂华表示,虽然5月份国内社会消费品零售仍在收缩,但与4月份相比,社会消费品零售同比下滑幅度明显收窄,表明5月份以来,国内散发疫情逐步受控,货运物流、产业链供应链畅通,支持国内生活加快恢复,消费需求也逐步释放。

  “目前来看,虽然受疫情冲击,消费仍然处于恢复之中,但是还应看到,随着疫情防控效果逐步显现,就业保持稳定,消费恢复仍然会持续。”国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示。

  展望下一阶段消费形势,业内专家认为,随着疫情得到更好控制,刺激消费的多种政策有望为消费快速反弹注入动力,消费、服务业进入较快修复阶段。周茂华认为,随着疫情受控,此前受抑制的餐饮、旅游及非必选消费需求有望回暖,中央和地方先后推出消费支持政策,预计下半年国内消费需求复苏方向是确定的。

  但也不容忽视,下半年消费反弹幅度可能会受到就业情况、居民收入和消费意愿等一些因素的约束。中国民生银行研究院宏观研究中心主任王静文认为,不少家庭和企业的储蓄和积累被不断消耗,抗冲击能力下降,且居民对未来预期转弱,从而导致储蓄意愿上升,消费意愿下降。同时,5月份城镇调查失业率仍处高位,居民可支配收入增速放缓,进而拖累居民消费能力。

  从5月份的情况来看,全国疫情防控形势整体好转,生产生活秩序逐步恢复,企业复工复产推进,就业形势总体改善,失业率也逐渐小幅下降。付凌晖表示,下一步要落实好稳住经济大盘的各项措施,促进经济稳定恢复,增强就业的吸纳能力。同时,要加强援企稳岗,缓解企业的暂时性困难,稳定就业岗位。此外,还要积极推动产业升级发展,创造高质量就业岗位,为大学生就业创造更加有利的条件。

责任编辑:袁浩