返回首页
开幕主旨演讲CURRENT AFFAIRS
开幕主旨演讲 / 正文
协力开创中国品牌建设新时代

  

  品牌是供给侧和需求侧的结合点,是生产者和消费者共同的追求,是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现。

  十八大以来,党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2017年4月,国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》,将5月10日设立为“中国品牌日”,对凝聚社会共识、营造社会氛围、搭建交流平台、推动品牌发展将产生深远影响。

  加强品牌建设、发展品牌经济,是我国经济转型升级的方向,是推动供给侧结构性改革的重要举措,是培育经济发展新动能的重要途径,对经济、社会和文化发展具有重大战略意义。

  一是有利于推动经济大国向经济强国转变。我国经济发展正处在转型期,贯彻落实新发展理念、深化供给侧结构性改革、加强经济发展方式转变是党中央作出的战略抉择。加强品牌建设、发展品牌经济,就是要以品牌为切入点,充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用,全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响要素,提升产业发展素质,改善供给结构,提高供给体系的质量和效率,推动经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变,打造一批国际知名自主品牌,实现经济强国梦想。

  二是有利于满足人们更高层次物质文化需求。随着我国经济快速发展,居民收入水平逐步提高,消费者越来越注重品质,将品牌作为消费选择的重要参考。加强品牌建设、发展品牌经济,就是要提供更多的消费者信得过的自主品牌产品,提振自主品牌消费信心,引领新供给,创造新需求,不断满足人们日益增长的物质文化需要。

  三是有利于弘扬中华文化、提升中国形象。品牌承载着文化元素,品牌发展是灵动、具体、持久、深入展现一国文化的过程。加强品牌建设、发展品牌经济、就是要以自主品牌为载体,更好地传播中华文化,展示中华文化独特魅力,极大增强民族自信心和自豪感。众多中国自主品牌的培育、发展和壮大,有利于传递中国声音、讲好中国故事、丰富中国形象。

  目前,我国加快品牌发展的条件已经具备,发展品牌经济正当其时。一是品牌发展基础条件较好。目前我国农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一,服务业门类齐全、规模已超过经济总量的一半。随着经济快速发展,一些优势行业的品牌发展成效显现,特色区域品牌日益增多,特别是部分企业品牌快速成长,开始在世界舞台上崭露头角。同时,支撑品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成,专利年申请量、商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。这些都为加快品牌发展奠定了良好基础。二是消费需求呼唤品牌产品。我国经济发展进入中高速阶段,特别是全面小康社会建设不断深入,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,个性化、多样化、体验式消费快速呈现,消费者对产品和服务提出更高要求,讲究品牌消费,追求情感满足。这在客观上要求加快品牌发展。三是品牌发展社会共识已经形成。近年来,越来越多的人大代表和政协委员强烈建议加快推动品牌发展工作。有关部门结合自身职能出台了一系列促进品牌发展的措施,并形成了加快品牌发展必须合力推进的共识。一些地方政府也已认识到品牌引领供需结构升级的重要作用,积极采取行动,设置专门协调机构,统筹多部门联合推动品牌发展。龙头企业品牌发展意识不断增强,通过创品牌来提高综合竞争力、培育竞争新优势已成为企业发展的战略指引和自觉行动,特别是“一带一路”倡议实施为我国自主品牌走出去创造了良好条件。新闻媒体、中介机构等积极推动品牌发展,社会氛围已经形成。

  提高我国品牌形象,打造知名自主品牌,建设品牌强国,必须牢固树立新发展理念,深化供给侧结构性改革,紧紧围绕加快推动自主品牌发展这一主线,调动企业、政府、社会等各方面积极性,走中国特色的品牌发展道路,全面改善品牌发展影响要素,补齐自主品牌发展短板。一要提升产品和服务质量。要牢牢树立质量意识,大力实施质量发展纲要,夯实质量发展基础,追求卓越质量,不断推进质量强国建设。二要增强品牌发展创新能力。要坚持以科技创新为核心带动全面创新,大力实施创新驱动发展战略,积极推动国家技术创新工作,持续提升自主创新能力。三要加强企业诚信体系建设。要加快以社会统一信用代码为基础的信用体系建设,加强信用信息归集,推动政府、企业、中介机构和消费者信息共享。四要激发品牌发展文化活力。要弘扬社会主义核心价值观,挖掘中华优秀传统文化资源,凝炼企业发展历史和企业领袖创业精神,形成主题突出、个性鲜明、奋发向上的品牌发展理念和品牌文化。五是打造多层次人才队伍。统筹推进各类人才队伍建设。发挥企业家作为品牌发展领军人物作用,培养品牌发展专业人才,造就一批技艺精湛、技能高超的工匠。六要提高品牌营销整体水平。要深刻认识品牌营销内涵,准确把握品牌定位,丰富品牌营销手段,改变依靠广告进行营销的传统做法,讲好品牌故事。七要营造品牌发展良好环境。必须坚持法制环境、政策环境和市场环境建设并重,完善知识产权制度,制定精准产业政策,维护市场公平秩序,保障消费者合法权益,营造品牌发展的良好环境。

  随着我国经济快速发展,金融业品牌建设成效初步显现,已形成了一些在国内具有一定影响力的国有金融企业品牌,要进一步树立品牌经营理念、明确品牌定位、完善品牌管理架构、实行差异化品牌营销策略等,持续增强服务能力,不断开拓国际业务,逐步向价值链高端延伸,在金融领域打造更多国际知名品牌,助力中国自主品牌发展。

责任编辑:zcf
相关稿件