经济的发展，时代的进步，促使中国女性的经济地位和消费能力不断提高。在中国消费市场，妇女已不仅仅是“半边天”。根据万事达卡国际组织的预计，中国女性中独居或已婚未育的年轻妇女的总购买力很可能会从2005年的1800亿美元增至2015年的2600亿美元；而子女已经长大离家的“空巢”家庭的年长妇女的购买力预计也将从2005年的1000亿美元增至2015年的1500亿美元。

    在母亲节、在护士节，女性更成为节日的主角。为了更好争取和服务女性消费者，国内各发卡行纷纷行动起来，一时间国内女性信用卡市场热闹非凡。而这也预示着，对该细分市场的竞争也更加激烈。

    女性消费备受关注

    由于现代“三高”女性越来越多，同时，她们的自主能力也越来越强，因此，在生活的方方面面都显示出了很强的独立性。那么她们在消费方面是什么趋势？根据招商银行信用卡中心近期发布的信用卡女性消费趋势报告分析，服装是女人每月最大的开支，她们每月在这方面的消费均值几乎接近整体消费的五分之一。美丽投资在当代女性生活消费中的地位可见一斑，为美丽买单已经成为女性信用卡消费的主旋律。

    同时，调查发现，中国女性会比西方女性花更多的时间逛街购物，并愿意投入大量时间去寻找更便宜或是更好的产品。在全国30个主要城市的女性持卡人，在包括商旅、百货、珠宝等在内的十余个主要商户类别中，不约而同地将百货商场作为其首选消费场所，她们在百货商店里的支出占其月总支出的15%.

    女人是挑剔的，但不是无事生非，而是精益求精。比起单一的产品或服务，女性消费者更加看重它的附加价值。信用卡女性消费趋势报告指出，女性更青睐高质量的产品和生活，甚至有的女性持卡人关注产品或服务的附加价值超过关注产品或服务本身。当出现“专属”和“独享”之类的产品或服务时，她们更愿意为“形象”消费。女性消费者比以往的消费者对品牌有更多认识和更高要求，这源于现代中国女性随着社会地位日益提高而产生的心理需求。

    不仅如此，女人的天下在这个时代变得越来越大，她们的消费重点领域也随之扩大，经济地位的提升，令她们在家电、汽车、商业保险、房产等大宗消费方面实力大增。旅行则是女性持卡人消费的另一个重点，相比以往，如今的女性持卡人更乐意为自己的旅行埋单。

    女性卡竞争日趋激烈

    为赢得更多女性消费者，国内信用卡市场在近期以来可谓动作频频，女性信用卡市场竞争日趋激烈。

    近日，中国建设银行推出该行首张女性题材信用卡--芭比美丽卡。据了解，这是建行与芭比版权方美国美泰公司合作发行的人民币信用卡。芭比美丽卡为银联标准卡，分普卡、金卡、白金卡三个等级，主要面向国内接受过高等教育、自信智慧、追求精致生活与时尚品位的女性客户发行。

    据建行信用卡中心介绍，芭比美丽卡的一大特色是卡面设计新颖靓丽，普卡异型版采取了异型特殊工艺，巧妙地将“芭比娃娃”的裙摆作为卡面弧度，时尚优雅;芭比金卡、白金卡卡面也采取GEMSTAR等特殊工艺，深受女性客户喜爱。除了亮丽的外观，该卡还具有诸多特色权益：每周六持卡人在百货、美容、餐饮、健身，电影院消费，可获得双倍积分奖赏;每月14日开展优惠积分兑换、积分加倍、幸运抽奖、商户特惠等(一项或多项)情人节主题营销活动;专享芭比正版礼品积分，兑换经典芭比玩偶、芭比日用品等官方正版商品。刷芭比美丽卡购机票，普卡可获赠50万、金卡获赠100万、白金卡获赠500万的航空意外险;持卡人在芭比上海旗舰店享有优惠券赠送、免费礼品包装、生日特别优惠、限量版产品预购、优先季末折扣等尊贵权益。

    民生银行信用卡则是定位在了新妈妈。近日，中国民生银行携手上海市脐带血造血干细胞库共同打造的“中国民生银行健康生命卡”在上海面世。

    据介绍，上海市脐带血造血干细胞库，是上海地区唯一具有开展脐带血采集、制备、检测、冻存、选择、发放等资质的特殊血站，为白血病、恶性肿瘤及诸多遗传性疾病患者提供造血干细胞来源，并致力于进行相关的科学研究，以挽救更多生命。由于一次性支付采血和存血的费用对于普通老百姓来说金额较大，而信用卡作为现代支付方式，具有便利、快捷及免息期的特点，能缓解一次性支付带来的资金压力。该卡除了具有民生信用卡基本功能外，还提供周到的便利支付和母婴服务。

    除了发行针对女性的信用卡新品外，国内也有多家银行对其发行过的信用卡进行了升级、促销，以让女性感受到更多的贴心服务与关怀。

    近日，国内第一张女性主题信用卡广发真情卡全面升级，首次推出全球时尚潮流资讯服务。据广发信用卡中心有关负责人介绍，广发真情卡推出的“时尚购”，每月免费提供全球最新时尚潮流资讯。持卡人只需登录真情卡网站，即可以优惠价，购买来自原产地的正品行货，省去关税、代理商等层层成本。“海外购”定期推出特惠商品抢购，最低可打3折。为保障网购安全，真情卡推出虚拟卡手机动态密码的双重保障，免费配备网购专用虚拟卡，独立卡号，可自行设定网购额度，加强网上购物安全，较大笔交易时，持卡人可致电银行临时调高网购额度。每次网购时，手机短信实时通知持卡人一次性验证码，使得安全保障加级。

    同样，招商银行信用卡中心也于近期推出了JCB品牌Hello Kitty粉丝双币卡金卡，这也是招商银行的第一张JCB品牌粉丝信用卡金卡。该卡专门为具有更高消费意愿和能力的粉丝们特别是年轻女性量身定做，不仅在新鲜可爱之余彰显了金卡的尊贵特质，而且也融入了招商银行的信用卡功能和服务以及国际信用卡品牌JCB的特有功能和服务，是Hello Kitty粉丝们的上上之选。该卡的推出，不仅赋予了Hello Kitty粉丝卡家族崭新的产品形象，多角度地满足了广大消费者的需求，势必也将进一步扩大JCB品牌的会员规模。

    据招商银行信用卡中心有关人士介绍，此次新推出的JCB品牌Hello Kitty粉丝双币卡金卡在现有的JCB品牌Hello Kitty粉丝双币卡的功能和服务基础上，还为持卡人提供了诸多专属优惠和精美礼品。

    女性信用卡竞争的升级，演绎出更多以女性为主打的信用卡，女性消费者获得了更多的回馈。