出品：招商银行

    定位：慈善

    招商银行12月9日发行了壹基金信用卡。壹基金信用卡是内地金融消费领域第一张采用“爱心额度”为信用卡核发及升等标准的慈善认同卡，它将每一个持卡人、招商银行、陆续拓展的每一家商户等无数的“1”联系起来——招行在每张卡片申请成功后将捐赠1元，持卡人承诺每月捐赠1元、11元、111元不等的爱心款，商户和招行同时在持卡人刷卡消费时也做捐款；招行还将季度性地召集持卡人参加“1日义工体验”和开展慈善义卖等公益活动。此举也实践了胡锦涛主席在近日对慈善事业提出的冀望——积极传播慈善文化、不断创新募捐方式。

    点评：在经历了汶川地震紧急救灾劝募和与中国青少年发展基金会合作开展体育慈善等公益行动后，这次选择壹基金合作源自于壹基金在业内设立的新的公益标准：壹基金坚持“公信、专业、可持续、执行”的公益标准，将公益资助扶持的对象，从一个单一的项目或者针对一类人群拓展到对于整个公益平台的搭建，并切实关注善款的使用以确保最终的实际效果，把推动中国公益事业的发展作为己任。有效地使用捐赠基金也是招商银行期望进行的常态化慈善经营的目标，共同的目标令两者走到了一起。

    出席此次活动的李连杰先生在新闻发布会上也就壹基金卡发行的公益慈善内涵与到场的媒体和招商银行信用卡中心的营销队伍做了分享，同时通过现场视频对全国其他地区的营销团队发出号召，“壹基金信用卡给了我们一个新的慈善平台，现在我们需要共同凝聚这种爱的力量，传递给更多需要的人。”据招商银行信用卡中心预计，壹基金信用卡有望在2009年积累高达上千万元的公益基金。

    继2002年发行国内第一张国际标准信用卡之后，招商银行秉承了“因您而变”的经营理念一直坚持打造世界级信用卡，先后推出了商务卡、白金卡、奥运“和”卡等创新特色产品，广受市场好评。从2007年开始，招行信用卡开始与多家慈善组织合作开展了积极有效的公益行动。