出品：上海浦东发展银行

    定位：18-25岁初踏工作岗位年轻人

    2008年7月17日，浦发银行信用卡中心携手中国银联将麦兜形象引入大陆市场，发行首张以麦兜为形象的主题信用卡。憨憨的长相，“死蠢”的个性，就是这样一只土生土长的香港小猪——“麦兜”，带着它的无为但也快乐的哲学赢得了无数平民百姓的心。该卡卡面设计特别采用了“夜光”材质，使麦兜的可爱形象无论在白天和黑夜均可闪亮呈现。

    如果说麦兜的个性能够引起同龄人的共鸣是麦兜主题信用卡吸引目标持卡人的一大理由，那么该产品针对目标人群所开发的众多功能更会让持卡人感受贴心。此次，麦兜主题信用卡推出了特别双倍积分优惠，刷1元积2分，并且允许卡友之间的积分互赠，兑换专属麦兜礼品。取现手续费低至1%。同时，针对该年龄段人群的消费习惯，麦兜卡还提供上千家银联卡特惠商户，娱乐优惠和美食买一送一等。年满18周岁人士可拨打相关电话及登录网站进行申请，成功即可终身豁免年费。同时，在2008年10月31日前，刷麦兜主题信用卡，还有机会赢取“麦兜家乡香港探访之旅”。

    点评：每个人心里或许都有一个“麦兜”，这个“麦兜”不单单是只憨憨的小猪，它更是一种精神的表现。此次浦发银行信用卡中心推出的麦兜主题信用卡，也是特别为18-25岁初踏工作岗位，追求生活梦想的人群而设。现在的年轻人步入社会时，面临着各种压力。此次选择麦兜作为卡片的形象人物，也是希望麦兜“简单人生，乐观生活”的态度能对年轻持卡人有所启发。

    浦发银行信用卡中心此次推出麦兜主题信用卡，是对“你能享更多”品牌主张的进一步完善，也表明浦发信用卡将以更细化和个性的方式服务不同的消费群体。

    同时我们也能看出，浦发将积分优惠活动提高到1元积2分，足见现在国内信用卡市场的竞争日趋白热化。

    浦发银行信用卡中心依托花旗的全球运作经验和浦发贴心周到的本地服务，致力于信用卡专业化管理和运作，为国内的消费者带来更多更先进的信用卡产品和功能，秉承“你能享更多”的品牌理念，为持卡人带来一份全新的用卡体验。