8月12日，阿里巴巴集团旗下的网络广告交易平台——阿里妈妈，悄然上线，开始公测。阿里妈妈是将广告作为商品呈现在交易市场里，使广告成为自由买卖的商品，也就是说阿里妈妈是一个广告大卖场。在这里，广告不再是一部分人的专利，阿里妈妈要让买家(广告主)和卖家(发布商)轻松找到对方，而阿里妈妈自身将成为这种网络广告交易的平台。目前，阿里妈妈已允许用户进行广告位的买卖，任何网站和个人都可以把自己网站的某一个位置作为广告位置，拿到阿里妈妈上面去卖。这种将广告作为商品在网站上一对一出售的模式，对网络广告界来说是跨越性的一步。

    颠覆传统 横空出世非偶然

    目前，我国网络广告主要有两种形式。第一种是门户广告形式，主要有横幅广告、按钮广告、品牌广告、悬浮广告、弹出广告、声音广告等等。第二种形式是搜索引擎广告形式，也就是关键字广告。百度和谷歌（google）就是最典型的例子。关键字广告自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。不过经过几年的高速增长后，由于互联网在我国的广泛普及，越来越多的公司有了投放广告需要，越来越多的个人有了可投放广告的平台，传统单一模式的网络广告已经无法满足人们的需要，导致传统网络广告的增速减缓。

    另外，网络广告市场已经成为全球最引人瞩目、又充满上升空间的市场。根据美国网络广告局和普华永道的最新调查，2007年第一季度，美国互联网广告收入接近50亿美元，2007年全年收入有望突破200亿美元；比尔·盖茨就曾经宣布在2008年年中退休之前，要将主要精力投入到微软的网络及广告服务业务中。据中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》显示：预计2007年和2008年，中国网络广告市场规模将分别保持51.8%和55.6%的增长，2008年市场规模将达到117.63亿元。而据艾瑞市场咨询公司预测，到2010年，互联网广告将以年均39%的速度增长，中国互联网营销收入有望达到230亿元。面对网络广告的巨大蛋糕，各大公司也纷纷出招，试图抢占充满诱惑的网络广告业。

    网络广告交易平台的出现并不是偶然现象，传统广告的单一模式无法满足广告发布商的多元化需求，网络广告市场的不断扩大化成为了促进新型网络广告模式出现的诱因；同时，互联网技术趋向成熟、资金支付更加安全、管理制度走向完善和用户观念的改变等条件的成熟，也加快了新型网络广告交易平台出现的步伐。

    精确平民 两项创新得人心

    网络广告交易平台的出现，创新了网络广告的两大壮举：一是广告的精确化；二是广告的平民化。

    广告精确化。一位广告大师曾说过，“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半”。这句广告界的名言充分道出了传统广告在投放过程中的盲目性和结果的不可预知性。

    传统网络广告铺天盖地地充满了互联网的每个角落，每次点击页面，先闯入眼中的不是用户想要看的内容而是接二连三的广告，有时不点击广告甚至无法进入页面。这种狂轰滥炸式的广告营销手段，虽然使广告覆盖面在广度上达到了发布商的要求，但是在有效性上却不尽如人意，广告投放的效果与发布商的投入是不对等的。

    网络广告交易平台的出现彻底颠覆了传统广告投放有效率低的常态，网络广告交易平台可以说是网络广告的C2C（个人对个人的交易）。以前广告主没有选择广告的自主性，而发布商的广告也没有投放在最合适的平台，收到最佳的效果。而在广告网络交易平台上，广告主和发布商可以一对一地相互选择，广告发布商完全可以在交易平台上找到符合自己广告类别的博客、论坛、专业网站，并选择某一群体点击量较高的平台作为自己广告的投放载体。这样只需很少的投资，就可以解决广告投放有效率低的问题。例如，在阿里妈妈“买广告”一栏中，有详细的广告平台分类，如：餐饮美食、美容减肥、电脑软件、金融、军事、人才招聘等数十个分类，基本包括了广告发布商投放广告的所有领域；从广告计费方式上，又分为按时长计费广告和按点击量计费广告，为广告商提供了多种选择；更具特色的是，网站对广告主提供的平台进行了详细的介绍，从平台的价格、到最早的购买时间、再到日均访问量、甚至广告在平台中出现的位置及尺寸都给予详细说明，使广告商能够从容地对比、研究并确定最适合自己产品的平台。也就是说，网络广告交易平台实际上从地域定位、时间定位、行为定位，乃至知道客户想要的并提供一个舞台。同时，网络广告交易平台无疑为广告主和广告发布商之间提供了一个直接沟通的机会，也为他们之间交叉合作搭建了一座桥梁，满足了供求双方的需求。

    广告平民化。网络广告交易平台的又一壮举是使广告走入了每个需要广告的人的生活之中，而不是作为一名广告看客，面对高昂的广告费而叹息。在网络上投放广告的成本比传统媒体要更为便宜，而且对于一些行业来说在网络上投放广告的效果更佳。目前，中小企业为我国创造了巨大的财富，但是在宣传投资方面，大多数中小企业或者刚开始创业的企业没有办法拿出与财大气粗的国企、外企同样的投资力度，但是他们作为国有经济的有力支持者却更需要一个宣传自己、性价比更高的平台，而网络交易平台给广大的“广告贫民”提供了一条捷径。

    例如，在阿里妈妈上出售的一个人气火爆的汽车论坛平台，该论坛的会员已达到10万人且全部都是车主会员。据雅虎搜索显示，该论坛已与2512个网站链接，一个日均访问量在2000人次以上的广告位，一周的费用仅需500元；而一些专业小网站的按钮广告每周仅20元甚至更低。如此廉价却又宣传效率高的平台恐怕在以往的网络广告中是很难快速找到的。而现在，只要广告商确定自己的受众，并根据受众特点选好广告投放的平台，那么低投资也能有高回报。

    相对于广告商来说，广告主的平民化更是网络交易平台的一个看点。目前，随着博客、播客之风席卷全球，一批博客主也“出人头地”成为了“草根英雄”，他们拥有相当数量的拥趸，由于拥趸的数量庞大且稳定性高，这使个人性质的网站有了成为广告平台的可能。网络广告交易平台的出现，使个人可以出售自己网站上的广告资源，论坛、博客、播客以及一些小网站都有了“赚外快”的机会，个人博客盈利的模式也首次出现。目前，猫扑、新浪、和讯等博客主都能通过阿里妈妈来出售自己博客中的广告位。

    除了给广告主和广告发布商带来最大化利益以外，网络广告交易平台还有一个更大的优势，就是广告主和广告发布商可以在完全公开、透明的过程中进行广告交易，直接跳过所谓的中间商，减少商业行为中的某些不规范行为，使网络广告逐步走向健康发展之路。