9月13日，百度将目光投向了网络视频广告市场，正式发布名为“百度TV”的视频广告服务。通过百度TV，百度将在其16万家合作伙伴上为广大品牌广告主展现各种形式多样的视频类广告，打造一个覆盖最广、到达最精准的主流互联网媒体视频广告发布平台。

    9月21日，Google（谷歌）发布了针对中文用户的谷歌视频搜索，在谷歌视频搜索的主页安排有热门、幽默、娱乐、体育、音乐和动画六大栏目，并对当天100大视频网站进行排行。谷歌希望通过视频搜索，可以为中国用户提供众多的中文视频，并能准确找到自己感兴趣的电视节目、电影剪辑、音乐。至此，Google一系列的收购视频网站、发布视频软件、推出交互式视频广告以及视频搜索，足以看到Google想打通视频与搜索的通道，意欲成为最大赢家。

    当今，视频及富媒体广告被认为是未来互联网最重要的广告形式，中国互联网数据中心DCCI发布的研究数据显示，2007年这一市场的成长速度将高达90.5%。今年第一季度，百度已经超越国内各大门户网站，成为最大的在线营销推广平台。

    把握互联网跳动的脉搏

    随着互联网向视频方向的发展，企业对于富媒体、视频广告的使用也呈现加速度的发展趋势。目前来看，企业门户的成熟，富媒体和其他内容有机整合在一起，从广告和营销部门的逐步实施到各种培训、营销和协同流程，对于富媒体、视频广告有着更加广泛的需求。为了迎合这些需求，原来仅仅是媒体和娱乐行业才需要的媒体创生、管理和配置工具，越来越多地应用于一些传统行业，而且需求呈现了快速增长。

    据艾瑞市场咨询最新研究数据显示，2007年第一季度中国网络广告市场规模为17.08亿元，其中品牌图形广告所占比例最高，达到47.8%；其次是付费搜索广告，所占比例为26.1%；而富媒体广告和视频广告目前在中国网络广告市场中所占比重较低，分别为4.1%和1.2%。但是在未来，由于网络广告形式趋于丰富化，视频及富媒体广告将有更大的发展空间。预计到2010年，中国网络视频用户占全部网民的78%，网络视频收入总规模预计2010年将达到34亿元，复合年增长率为60%左右。

    富媒体、视频广告等新营销方式的出现，不仅带给人们全新的生活方式，更带给企业在市场竞争中全新的营销手段。富媒体营销迅速崛起源于iCast广告的火热，以发布一台汽车的广告为例，iCast经过富媒体技术处理，可以点击广告中的汽车图片，放大了解各个部件的基本功能，或者通过视频流等展示汽车的基本形象等，打造汽车的品牌知名度。这些互动性因素的加入，有效增加了用户对产品的体验度，从而全方位吸引受众了解和获得产品的各种详细信息。

    但对于这一新兴的技术，国内外在内容和定义上还存在明显的不同，北京大学广告学系主任陈刚对此表示，“国内一般认为，富媒体广告就是指能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。但在国外，富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。这个范围就比国内要宽泛很多。”

    随着网络基础建设的日新月异，富媒体广告、视频广告等在逐渐摆脱了带宽的桎梏之后，正以全新形式成为网络时代的新生代元素。

    新模式冲破传统营销价值误区

    视频表现始终成为富媒体广告的必要包含要素。视频广告率先改变用户体验感，具有与传统电视媒体相媲美的视觉冲击力，用完整的播放形态和饱满信息内容，打破传统的网络广告尺寸和K数的限制，更多的使用视听结合的方式传达给用户。从视觉影响力来说，已逐渐等同于传统电视媒体的投放传播效果。

    甚至有业内人士用“传统营销已进入误区”来形容对网络视频广告出现的欣喜，“在为众多的客户制定网络广告营销方案时发现，传统的视频广告的营销价值已经在逐渐进入一个严重的误区，客户总是用有形的数据去评定‘效果’，以此来核算‘投入成本’的高低。这种传统视频广告的营销方式制约了人们的手脚，只信任有形的数据，而忽视了其产生的无形价值。”

    那么，无形价值又体现在哪呢？有专家表示，其实，从产品推广方面而言，同样的一款产品不同时期需要表达的目的是不相同的。如饮料广告，按照产品特性再依据季节、受众人群、年龄层次、性别等等因素区分。作为像饮料这种快速消费品，不仅仅在重要的季节到来前推广产品，而且还要通过一系列的有效资源（即标准的、合法的、符合客户形象的），借鉴传统电视媒体栏目整合方式，挖掘客户的潜在目标用户人群，强化客户品牌的优势，帮助其在众多的同类竞争产品中脱颖而出，成为用户的惟一选择。在这一过程中，产生的两种价值都是“无形”的，而且是无法来用数据表现投放效果。因此，核心要素主要表现在：一是挖掘客户的潜在目标用户。营销重点在于产品特性是否够突出，使用广告宣传方式和表达目的是否匹配。二是强化客户品牌的优势。通过一系列有效的品牌建设途径和渠道，选择以长期的品牌宣传和建立为目的的推广方式，有效强化和提高用户对品牌的依赖度。

    新视频广告带来了营销价值观念的转变，但是新营销方式会“用”不等于“滥用”，要秉承“实效”论英雄的理念。专家提醒，首先，客户品牌必须具有一定的品牌特性。新产品推广不适用将“只是想获得点击效果”作为宣传的惟一目的性，应该具有已经被大多数用户认可的产品品牌基础。其次，客户在品牌宣传方面要有长期建立产品品牌的计划和目标。产品宣传需要结合线上、线下资源传播的渠道和方式，结合品牌宣传方式进行传播。

    利用互联网广告平台，不仅能根据细化的频道内容，提供精细化传播，而且在充分利用网站、视频软件、线下活动资源，能够实现多元、互补、立体的整合传播。这种立体的精细化广告传播模式也将给广告客户带来更多的附加价值。