近期的搜索市场可谓暗流涌动，社区化、多米诺计划、新输入法、商业流量……一系列新概念、新事件在不断刺激着业界和市场的神经。搜索市场的变化之快让人目不暇接，在纷乱的市场现状下，搜索巨头们各自不同的发展走向也都逐渐浮出水面。

　　纵观我国搜索市场，目前国内的企业用户在搜索营销推广中，主要选择的搜索厂商品牌有雅虎、百度和Google，它们以83.2％的市场占有率几乎瓜分了整个搜索市场，其他搜索厂商合计所占的比重仅有16.8％。然而，随着搜索引擎用户的激增，三大巨头之间的竞争也越来越激烈，CCWResearch发布的《2006年中国搜索引擎市场研究报告》显示，雅虎以高速的增长率在市场份额上超越了Google，跃升至市场第二位。

　　在目前的中文搜索市场，百度凭借其庞大的个人用户流量占据了较大的市场份额。不过，这并不代表百度的中文搜索技术已经满足了国内所有网民的需求。中科院最新的研究报告指出，目前尚无任何一家搜索引擎能完全满足用户的需求，这意味着尽管百度位居中文搜索市场的首位，但其他的搜索引擎厂商也并非全无机会。

　　回顾2006年的搜索营销市场，在Google依然摇摆于继续走技术路线还是实行“草根营销”的时候，雅虎已经率先完成了本土化。2006年3月，雅虎和百度双方几乎同时在校园及社会上发起人才热聘，展开了一场针对搜索引擎技术人才的争夺战：百度列出多达200个职位，雅虎则在两家大型招聘网站大做广告。不仅如此，雅虎还启动了名为“搜索引擎谁是谁”的大规模测试，欲改变用户的搜索习惯。与此同时，结合在中国推出的新一代YST技术，雅虎还启动了独立搜索域名，侧重于满足有明确搜索需求用户的现实需要，与百度、Google的简洁页面形成鲜明对比。

　　随着企业客户对搜索竞价的认知度越来越高，效果评估也已经被越来越多的企业所重视。在过去，很多公司营销者可能会简单认为，花“合适的价钱”购买一个潜在客户登陆其网站是值得的。但实际上，那些无创收的流量对公司长期销售额来说是很虚的，对企业几乎没有意义，而他们往往会过高地评估那些没有创收的流量的真实价值。

　　专家指出，对于使用搜索营销的企业来说，搜索厂商带来的商业流量是非常关键的指标，也是企业用户选择搜索厂商最应看重的因素之一。因为商业流量比重越高，企业广告被点击后达成实际销售的几率就越大，可以说搜索引擎的商业流量与搜索竞价的效果有着直接的关系。商业流量已经成为企业客户选择竞价厂商的一项重要标准。

　　作为一种新的网络营销模式，搜索竞价以其目标性强、潜在客户多、能够实现按效果付费和性价比高等优势，很快占据了营销领域的高点，成为网络营销中成长最快的业务。据来自iResearch提供的数据显示，到2010年时，中国网络营销市场规模将有望达到257亿元人民币。

　　如此诱人的市场前景，为搜索竞价厂商描绘了一幅壮观的蓝图。业内分析人士认为,随着搜索市场的升温，搜索巨头对于目标市场的竞争也将更加激烈，都力图成为一统市场的霸主。摩根士丹利的分析师Richard Ji评论说，2007年将是中国搜索市场的一个分水岭，有了充足储备的企业将成为最终的赢家。