今日热点：从传媒板块三季报看传媒业
　　编前语  10月18日博瑞传播第三季报出炉，由此拉开传媒板块三季报披露序幕。数据显示，博瑞传播三季度实现净利润5453余万元，比去年同期增长15.32％，第三季度实现每股收益为0.15元。在其三季报发布之前，有业内人士称，原材料和宏观经济形势是报业业绩下滑的主要原因。还有观点称，广告是经济的“晴雨表”。
　　而像博瑞传播就有很多广告来自房地产、汽车这种周期性行业；像粤传媒受招聘广告的影响也很大。因此广告业务和报业自身的营销以及宏观经济环境是息息相关的。从已公布业绩的三季报来看，传媒板块业绩下滑已成定局。在美国次贷危机引发的金融危机正逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业时，我们关心的是，传统媒体该向哪个方向突围？在当前的市况下传媒股的投资机会在哪里？
　　

　　“2009年，将有网络电视新媒体上市。”在上市公司三季报收官之日举行的“2008中国国际影视节目展”上，有专家预测。
　　就在业内专家作出大胆预测的同时，作为传统媒体的中央新闻纪录电影制片厂也在这次展会上高调宣布：借助中国通信服务鸿波信息有限公司开发的NETiTV网络电视传播平台，“新影时光”网络电视频道正式上线。
　　自2004年12月24日北京人民广播电台这一传统媒体首次宣布进入网络电视新媒体业以来，网络电视新媒体一直广受传统媒体业关注。随着互联网的发展，电视观众正在网民化。而当互联网已成为第一新闻窗口，特别是随着2007年网络电视在内容和盈利上的大跃进，网络电视新媒体业也迎来了腾飞的契机。网络电视的前途究竟怎样？微软创始人比尔·盖茨说，“随着网络视频的发展，互联网在5年内将颠覆传统电视的地位。”“互联网之父”文顿·瑟夫也认为，“正在发生的下载革命将使更多的人通过网络看电视，传统的电视广播方法将逐步退出舞台。”而软银总裁孙正义更认为，“如果未来几年有一家网络公司能够超越google，那么这家公司必定出现在P2P的网络视频直播领域。”
　　网络电视新媒体的美好前景，不仅催生着一个新产业的诞生，也使得这个行业吸引着包括传统媒体在内的大量资本的参与。这其中，商业模式清晰、内容专业的网络电视，更是受到了风险投资的青睐。可以佐证的是，流媒体网提供的2008年第三季度IPTV发展报告显示，以家用电视机作为主要终端设备的IPTV，目前呈现区域化现象。由于运营商是区域化运作，媒体接入出现多次谈判现象。受此制约，NETiTV则快速崛起。由于NETiTV的接收终端是电脑，采取的是全国专网，一次接入全网覆盖，对网民免费。特别是，NETiTV定位为真清晰网络电视，确保各频道节目内容高速传输、清晰播放，各频道则以自有品牌独立运营。这种频道自主经营的网络电视发展模式给传统媒体突围创造了最佳的价值转换通道。因此，在一些网络电视新媒体谋划上市的同时,一些颇富前瞻意识的传统媒体甚至风险投资都将目光投向拥有“网络电视传播平台+网络电视频道+广告”的全新商业模式的NETiTV。
　　中国互联网协会和中国广播电视协会的有关专家预言，将电信运营商通信和技术资源与广电企业的内容资源有机结合起来的新商业模式，在为网民提供等同电视观感的互联网电视节目的同时，不仅会冲击传统电视业，也有望启迪传统媒体的突围方向，并最终成为行业新宠。而这类新电视传播平台何时在资本孵化下上市，也日益成为市场关注的焦点。