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新希望乳业发力功能性乳品 创“芯”护眼奶呵护青少年眼睛

  9月17日,被誉为“中国鲜奶开发者大会”的第七届新鲜盛典在青岛召开,基于对行业发展以及消费趋势的变化洞察,新希望乳业携手大数据、新零售以及奶业行业专家与重点企业代表,共研中国奶业的科技“芯”浪潮,共商民族乳企的数字化转型,共建中国鲜奶的新时代。会上,新希望乳业发布新品eyes care养眼青少年牛奶,为青少年视力保驾护航。

 

  芯产品直击鲜需求

  近两年来,青少年近视相关话题频现热搜,引发社会高度关注。世界卫生组织发布的一项研究结果显示,目前我国近视患者有7亿之多,青少年近视率居世界第一。2018年全国青少年总体近视率达到 53.6%。新希望乳业作为乳企引鲜者,率先关注到青少年消费者的护眼需求,并以此为突破点,研发出具有护眼作用的功能性乳品。

  eyes care养眼青少年牛奶是新乳业与成都中医大银海眼科医院共同的智慧成果。按照双方联合研发的青少年双眼养护专业配方,选用新乳业自有现代化牧场生产的优质奶源,配合叶黄素酯、枸杞、牡丹籽油等多种养眼元素,辅以乳糖水解技术缓解乳糖不耐,让孩子在日常饮用鲜奶的同时,改善眼睛健康。把目光聚焦在5-12岁的青少年群体,锁定视力呵护。

 

  调查显示,除去学业压力增大以及电子设备的影响外,视力发育营养的补充不足,是影响青少年视力的重要因素。新乳业的新品护眼奶即从营养补充的角度切入,以食为补,通过加入“新鲜营养”实现对眼睛的健康呵护,完成了新乳业在低温鲜奶领域的又一次差异化创新,也开创了低温鲜奶护眼产品的先河。

  这是一次由内而外的“芯”“鲜”改善。对于新品护眼奶,新乳业不仅进行了口味的创新,同时发布经典原味和草莓口味;而且在产品包装上也做了精心构思,以新乳业的IP形象黑小优为原型,采用当下最流行的设计“自立袋+蘑菇盖”,直击青少年的“最in审美”,打造出专属青少年的“每日鲜呵护”养眼鲜奶。新乳业董事长席刚透露,未来新乳业会进一步布局功能性乳品,并将这一品类作为“主要方向”。

  鲜供给引领新国潮

  在互联网消费升级、消费需求持续更新的时代,怎样切实做好“引鲜”,成为乳品企业在新时期面临的新课题。在新鲜乳企代表新乳业看来,引鲜就是要以新鲜一代的新需求为核心,以核芯技术研发为支撑,智造契合消费者需求的鲜产品,为中国鲜乳业的发展指引风向。此次护眼奶的发布,便是新乳业实现的又一次“引鲜”,为低温鲜奶产品研发提供新方向的同时,也为产品营销指引出新的潮流选择。

  近年来,随着国产品牌崛起,买国货、用国货已经成为国潮青年的日常。在新鲜盛典中,新乳业把握“国货正兴、国潮当行”的趋势,与中国击剑队携手,共同开展国潮走秀活动,加强国货“国潮”在消费者沟通端的品牌认知。

  “中国的企业更懂中国消费者的需求,这是我们的机会,也是我们的责任,应该更好用创新来满足这些需求,形成国货的特有竞争力。”为此,新乳业积极推进数字化转型,以科技创新为企业发展基因,全力推动“乳业全球智库”建设,开发出黄金24小时等潮流健康产品,成为更多新鲜一代的潮流之选。

  从立足本土资源做“国民鲜奶”,到洞察消费需求做“养眼青少年牛奶”,新乳业不断将国货“国潮”的内涵拓展丰富。“国潮的意义,就是用更优质、更创新的产品,让更多人爱上国货。”席刚表示,未来,新乳业将通过全面数字化,将消费者的需求和沟通、产业链的资源优势、企业的科技创新紧密结合在一起,全面提升民族乳业的竞争力,与同行业一起,为中国奶业的全面振兴发挥力量。

责任编辑:赵乘锋
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