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网络游戏将实施总量调控 网游公司何去何从

  2018年,中国的网络游戏公司过得有点“坎坷”。

  8月30日,教育部、财政部等八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》提出:“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。”紧接着在8月31日开盘后,A股市场上的三七互娱和完美世界就双双逼近跌停,齐挫逾9%,游族网络挫8%,吉比特挫5%。在港股上市的腾讯概念股也难逃一劫,开盘大幅回调4.98%,领跌蓝筹。

  在网游股集体受挫的前一周,摩根大通、野村等多家研究机构称,中国监管机构计划于9月份恢复对游戏版号的审批。业内人士称,由于今年3月政府部门机构重组,暂停了对国内网络游戏公司的游戏版号的审批和备案。其实,即便没有监管的影响,国内的网络游戏市场增速也已经放缓。

  伽马数据发布的《2018中国上市游戏公司竞争力调查报告》(以下简称《报告》)显示,2018年上半年,我国游戏市场销售收入增速仅有5.2%,创近10年新低。而2015年至2017年上半年,游戏市场销售收入增速均超过20%。

  此外,在目前的国内游戏市场,腾讯和网易两大巨头占市场份额的80%,中小游戏企业发展成本日趋提高。国金证券传媒与互联网首席分析师裴培认为,在机构改革尚在进行、监管风险还很高的情况下,腾讯、网易等大型游戏公司可能是相对受影响较小的,因为他们有充足的人力物力应对新的监管流程,而且对监管政策的理解程度较高。中小型游戏开发商、独立游戏发行商等,受到的影响会相对较大。

  网游公司力寻发展新途径

  《报告》显示,2018年上半年,中国游戏企业海外收入达46.3亿美元,同比增长16%。网络游戏巨头腾讯自主研发的《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》已经在全球85个国家和地区上线,拥有过亿注册用户。2018年7月,网易在全球发布了《第五人格》国际版,登顶了日本、泰国等多个IOS游戏免费榜。而其更早之前“出海”的《荒野行动》至今还排在日本IOS畅销榜第一,并先后和中国航空工业集团以及蛟龙突击队达成合作。

  与此相应,很多中小游戏公司也积极“出海”。7月30日向港交所递交上市申请的创嘉控股,是中国先行的线上离线多场景社交娱乐平台。公司在多种线上离线社交场景中提供桌游、数码游戏、电竞比赛等娱乐项目。该公司仅靠《三国杀》一款游戏IP就在2015年至2017年合计获利7.8亿元。于今年6月26日提交港股IPO申请文件的汇量科技有限公司,则是一家全球广告分发公司。而该公司与新三板挂牌的兄弟公司汇量科技的一大业务便是网络游戏海外发行,其2017年的海外游戏发行毛利率高达38.18%。

  对于前述公司来说,“走出去”只是第一步。如何持久地发展下去,是中国网络游戏“出海”的第二道难关。

  腾讯研究院在《中国游戏出海全景观察白皮书》中表示,文化折扣成为游戏出海的关键因素。该机构认为,意识形态的底线遵循、语言翻译的产品设计、题材和类型的甄选甚至收费形式的考虑等因素,会成为中国网络游戏“出海”的干扰因素。且不说与中国文化差异巨大的欧美市场,即便在临近的东南亚,中国网络游戏也遇到难题。以印度为例,IDC数据显示,2017年中国手机厂商在印度市场的市场份额高达53%,且印度监管政策较松,扩大了博彩类游戏在市场上的传播范围。这对于中小游戏企业尤其是以棋牌为主营业务的企业来说,无异于世外桃源。但印度作为统一国家,其语言却多达1652种。

  除了“走出去”这个选择外,更多国内网络游戏公司试图通过打造游戏IP“吸粉”。盛大游戏副总裁谭雁峰曾公开表示,一个游戏产品的周期永远是有限的,但是一个IP的生命周期会无限长。

  此外,区块链也是游戏企业谋求发展不容错过的一项选择。区块链本质上是一个去中心化的数据库,主要解决交易的信任和安全问题。目前,游戏行业与区块链的结合还不成熟,腾讯、网易等网络游戏巨头对其也处于摸索阶段。4月23日,腾讯首款AR捉妖手游《一起来捉妖》首度亮相。这是腾讯的一款应用了区块链技术的游戏,玩家将化身为封妖师,通过AR技术实现现实生活中的捉妖。此外,该游戏还推出了区块链专属玩法。近期拟赴港股IPO的国内棋牌游戏开发商Microbeam公司也在招股书中提及,公司计划花费约3.33亿港元用于开发、运营及推广公司融入区块链概念的智力运动竞技平台。8月6日,金山云发布“区块链+游戏”项目——“Project-X”区块链游戏,这也是另一种新尝试。

  政策监管促产业更好发展

  国家新闻出版署司长谢东晖在中国国际数码互动娱乐展览会上提到,当前我国网络游戏存在一系列亟待解决的问题,包括游戏作品尽管名目与数量繁多,但许多或是玩法墨守成规,或是内容跟风模仿;部分未成年人沉迷网络、过度消费等案例时有发生,屡屡引发舆论关注;相关企业主体责任落实不到位,一味被动应付政府监管与媒体监督等。游戏企业必须敢于担当,主动作为,采取切实措施着力解决未成年人沉迷网络、过度消费等问题,履行好所担负的社会责任,夯实产业高质量发展的社会基础。

  事实上,国家政策整体上还是支持网络游戏公司发展的。自2015年以来,由于国家鼓励“大众创业、万众创新”和“互联网+”,对游戏尤其是手游的监管尺度可以说是比较宽松的。直到现在,手游行业面临的监管措施仍然远远比端游行业宽松,后者在审核、商业化、未成年人保护等方面一直受到严格管制,但是仍然在过去10年实现了较快增长。总而言之,尽管监管趋严会对游戏市场造成影响,但是并不会“毁掉”游戏行业;加强对未成年人的保护,其实有利于游戏行业的可持续发展。

  国金证券表示,在行业监管方面,对于主要的网络游戏公司,例如腾讯控股、网易、金山软件、完美世界等所受影响相对较小,甚至可能受益于行业集中度的提升;尤其是许多中小游戏公司为了产品获批,可能选择投向腾讯、网易的发行平台。金科文化作为儿童教育型游戏“汤姆猫”系列的开发及发行商,受到影响也会较小。总体看来,无论是以代理为主还是以自研为主的游戏公司,规模越大、成立时间越长、对监管趋势越熟悉,受到的影响就会越小。

责任编辑:袁浩